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巧手种梧桐,诚心引凤凰,央视进国美,力挺中国造

来源:北方都市 编辑:瘦不了 时间:2020-06-08 点击:

6月7日晚间,国美零售将携手央视网走进北京国美门店,开启“人人都爱中国造”直播专场。本次活动距离上次轰动全网的“央视Boys”直播不到40天。

本场直播不但有央视主持人尼格买提同时还邀请了浙江卫视主持人伊一,并且重磅闪亮登场了中国一线家电品牌BOSS,包括海尔集团首席体验官、副总裁李华刚,荣耀总裁赵明,美的集团中国区域总裁吴海泉,TCL实业控股CEO王成,海信集团副总裁于芝涛,创维彩电董事长兼总裁王志国,安吉尔集团总裁孔那,科沃斯机器人总裁钱程,老板电器副总裁何亚东,九阳营销副总裁叶勇,将为“国货之光”带货,拉动家电产业国潮消费。本次直播在7日晚8点开始,持续了3小时之久。央视网、国美美店微信小程序、拼多多、京东、抖音等平台为此次活动进行了直播。

国美零售总裁王俊洲表示,三十多年来,伴随中国经济、中国制造崛起,中国文化和品牌影响力不断提升,本次联合央视网为家电制造“代言”,希望借力直播经济热点,发挥渠道商担当精神和内容直播优势,与合作伙伴通力打造一场中国家电名优品牌带货直播,以此推动中国制造重塑品牌新内涵,更好地满足消费升级和国家经济发展的需要。

跨越made in CHINA竖立国产品牌

2014年开始,随着国家领导人“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论断,加快品牌升级,早日建成品牌强国成为制造企业与零售企业共同的追求。

王俊洲表示,对于家电产业来说,从三十多年前的外资垄断到国货“翻身”,从中国制造到中国骄傲,背后是中国经济与产业升级擎起的品牌自信。他还认为一个品牌弱国,不可能是经济强国,不仅要提升中国生产制造能力,更要掌握产品设计、研发等环节的主动权,而这一切都将由供给侧改革来完善。

如今,制造业与零售业的深度绑定,正在从供给端加速中国企业品牌力的提升。“依托数字技术,让以需定产、柔性生产成为可能,在加快产品流通效率,满足用户的同时,以扩大内需战略为核心,推动中国制造、中国品牌高质量发展。”王俊洲说道。

而在当下直播带货等新型消费大有作为之时,“中国造+直播”也迎来一场新的爆发。此前,国美与央视新闻直播联手“五一”直播带货,3小时销售额超5亿,其中,海尔滚筒洗衣机、格力空调、海信激光电视、华为P40手机等“国货之光”领衔高增长。

直播拓展新渠道,国美打造空中商城新霸主

除了借助新型消费的机遇,国美通过上千场直播也建立了其在直播领域的差异化竞争力。国美员工在家电领域的专业度实现了内容上的突破,在国美的直播间里,除了分享优质商品,国美员工还可以结合国美的门店场景,向用户分享家电使用、保养、维修知识,同时还在直播过程中植入包括有奖问答在内的趣味互动,以更丰富的内容建立更深厚的情感沟通,提升用户粘性,成为内容直播的“排头兵”。

“希望通过国美的直播,能够让更多用户了解国货、支持国货、看到国货的成长。”王俊洲说。国美认为,直播带货不是价格竞争,而是把好货买的便宜。通过自身的供应链优势和国美的品牌号召力,国美与中国头部供应商建立了深厚的合作关系,能够为用户提供性价比更高的商品,同时,国美以全国17万个社群为基础,通过社群预售等形式,提前锁定流量,既能保证商品销量,也能提高直播带货的转化率。

在本次央视直播中,国美就获得了众多国产品牌的鼎力支持。据悉,7日直播当晚,国美与海尔、海信、美的、TCL、创维、荣耀、安吉尔、科沃斯、老板、九阳等家电和消费电子“老字号”品牌,通过大数据分析,为用户臻选了空调、洗衣机、冰箱、电视、手机及厨房家电、生活小家电等数十款爆品,满足消费升级需求。此外,在本次直播中,各大品牌大佬也将共同莅临直播间,为自家品牌“代言”,与王俊洲同台见证“中国制造”的消费新高度。

对于本次直播,王俊洲同样寄予厚望。他表示,希望通过直播带货和社群营销等新型消费方式为消费回补、带动国货发展贡献一份力量。

与此同时,在6月6日启动的北京消费季活动中,国美将在北京地区推出“节能补贴+以旧换新”的双重优惠补贴,其中“以旧换新”首批投入补贴金额预计将达到5亿元。而随着618大促的临近,国美也拟定了初步计划,推出家电限时秒杀5折起、套购下单最高返4000元、好物拼团9.9元起等高力度优惠活动,同时提供小件商品门店3公里内2小时闪店送服务,以高性价比的商品、高效的配送服务,全面提升购物体验,促进消费回暖,助力美好生活。

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